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传统品牌可以或许从 Web3 的超文化叙事中学到什么 | BTC

发布日期:2022-10-16 18:56    点击次数:90

作者:Davis Richardson

起原:CoinDesk

原文标题成就:What Legacy Brands Can Learn From Web3’s Hyper-Cultish Narratives

编译:WebX试验室

尼采在 20 世纪知名地宣称“上帝已死”。但大自然讨厌真空。在 21 世纪,像 SoulCycle 这样的品牌已经庖代上帝教成为西方新的世俗宗教。

走进任何一个可更调的全球都会中的任何一个 SoulCycle,你都市被印在墙上的准宗教信息轰炸,近似于伊斯坦布尔圣索菲亚大教堂的阿拉伯铭文:

“我们祈望惹起……改变你的身材。踏上你的路程吧,去找到你的灵魂。”

就像上帝教会行使信徒对无尽詈骂的惊骇,出卖赎罪券同样,SoulCycle陈诉客户,假设没有须要的企业调停步调:在安稳自行车长举行锻炼,他们就没有灵魂。

健身品牌并不是个例。在一个不足任何认识状态对应物的全球管制体系中,公司经由过程将竞争对手的客户改变为追寻者来夺取市场份额。仅仅销售一个好产品是不敷的:在 20 世纪的认识状态大战当前,公司必须在一个不足本色内容的世界中销售意思。

即便社团主义已经庖代了宗教,但整体而言,人们对营销战略持思疑态度。痛处爱德曼信任晴雨表(Edelman Trust Barometer)的数据,只要 48% 的美国人信任企业信息。左右化的公司很难作育忠厚的追寻者来销售其实的休会和意思,部份启事是潜伏的动机是利润。

“梵蒂冈方就是是世界上最具符号性的模因的鸠合吗?”

停留添加追寻者的公司该当陈列 Web3 剧本:将破费者改变为集团利益相干者,让他们感想感染到更大的社会静止的一部份。这样做以至可以或许从头调整公司的鼓励构造,并增进一种文化,在这类文化中,每一集团均可以或许痛处自身的手艺和所长做出贡献。

Web3 热爱社区另有收费的钱

Web3创业公司显然社区的首要性。他们经由过程Telegram和Discord,在一个怪异的愿景中作育追寻者,供应“社区成员”(与客户或破费者的框架差别)等福利,如预售代币和空投,以鼓励定期染指。传统的创业公司独创人像偏执的食尸鬼同样囤积公司的股分,以至从高层指导那里,而Web3构造则向任何表现出一点虔敬的人投下虚拟管制资金。

对社区和收费款项的祈望是人性的焦点。

传统品牌不克不迭在功令灰色地带规画,也不克不迭因为一些名字幽默的加密钱银而冒违犯证券法的危险,但它们可以或许鼓励破费,并供应虔敬嘉勉。航空公司和酒店已经经由过程差别的积分体系做到了这一点,组成为了具有战略合作搭档纠葛,组成为了“迪士尼”底子设置配备摆设,积分可以或许在个直达移并用于更多休会。公司将数亿美元用于营销和经心策动的公关流动,但他们很少向现有成员供应不附带任何条件的礼物和经历。

公司不应将客户取得视为某种达尔文主义的比赛,即假设人类要么是苟且受愚的傻瓜,被慰藉着置办事后包装好的服务,要么是退化的猎人,经由过程推卸这些查验测验来呵护自身的资源。公经理论上该当夸大社区,定期与成员接触,并间接嘉勉他们成为个中的一部份。

模因驱动广告和图像

墨客艾伦·金斯堡(Allen Ginsburg)有句名言:谁掌握了“图像,谁就掌握了文化”。

告成的Web3创业公司显然小型媒体在关键参考点上援用幽默的首要性,这每每包庇了推动关键公司叙事的真正目标。假设说品牌已经庖代宗教成为新的世俗平易近众静止,那末心境包就是今世招募追寻者、强化叙事和认识状态的器材。

梵蒂冈方就是世界上最具代表性模因的鸠合吗?

在每个Web3认识状态阵营中,每个群体都有特定的平易近俗,不管因此太坊联合独创人Vitalik Buterin的粉丝戒了种子油,照旧比特币的极大化主义者在他们的交际媒体头像上ps激光眼睛。模因强化了这些仪式,同时缔造白公司独创人的神话。与传统的企业人口统计数据差别,Web3社区拥有阿谀的、猖獗的追寻者,他们违心将自身的全副财务状态押注于一种加密钱银的死活。

SoulCycle创建于2006年,广告语是“找到你的灵魂”(Find Your Soul),它压伏那些敷裕的、年轻的、不足精神意思的业余人士置办一种健身糊口生计要领。比特币创建于三年后的2009年,在Reddit上宣布了《黑客帝国》中墨菲斯(Morpheus)的心境包,夸赞其伟大当前,比特币开发者压伏了全副国家置办这个新的全球钱银体系。

杂遝是好的

完美主义者限定自身缔造新的主见主张和缔造。传统公司同样受到企业等级制度、办公室政治和官僚繁文缛节的束厄局促,没法举行翻新。

Web3创业公司没有这些抑止要素,兴许麻利适应互联网上高速倒退的新兴资产类其它风向。把工做弄得一团糟,并查验测验种种心境包和鼓励机制,可以或许让独创人找到更好的要领来扩大业务局限,并与社区互动。

不管告成照旧失利,即兴发挥的雄厚创意比颠末大量市场测试的公司促销更诚心。

原文链接:https://www.coindesk.com/layer2/2022/07/13/what-legacy-brands-can-learn-from-web3s-hyper-cultish-narratives/



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